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그렇다면 사업자들이 취할 수 있는 선택은 투자 위험을 줄이면서 상대적으로 실패 확률이 낮은 분야에 투자를 하는 것이다. IP 기반으로 시즌제 콘텐츠를 제작하는 중요한 이유 중 하나도 신규 오리지널 제작에 비해 실패할 확률이 적기 때문이다(노창희, 2023a). 하지만 시즌제 콘텐츠도 상대적으로 실패할 확률을 줄여줄 뿐이지 흥행을 보장해 주는 것은 아니다. IP 기반 유니버스의 상징인 마블(Marvel)이 최근 내놓고 있는 콘텐츠들이 겪고 있는 어려움을 보면, 콘텐츠 산업에서 리스크를 줄이기가 얼마나 어려운 것인지 알 수 있다.
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당시 넷플릭스를 포함한 많은 OTT 사업자들은 이점을 적극적으로 어필했다. 특히, OTT가 가지고 있는 주요한 특성 중 하나는 전체 시즌을 한 번에 공개하는 ‘일괄출시’였다. 일괄출시 역시 넷플릭스가 상당 기간 활용해 오면서, OTT가 레거시 매체들과 자신들을 변별적으로 드러내는 전략으로 활용한 OTT만의 고유한 문법이었다. 더욱이 OTT 사업자들이 기존 레거시 방송미디어의 문법을 적극적으로 수용하기 시작하면서 OTT 비즈니스에서 광고 관련 수익이 차지하는 비중은 더욱 높아질 것으로 보인다. 뒤에서 다시 얘기하겠지만 스포츠는 실시간성이 중요시되기 때문에 OTT에서 제공되는 다른 장르에 비해 광고를 회피할 가능성은 상대적으로 적다.
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